一、引言

隨著電視媒體的普及和發(fā)展，電視開機廣告作為一種新興的廣告形式，逐漸受到廣告主的青睞。為了確保電視開機廣告的質(zhì)量和效果，制定一套規(guī)范的制作流程和標準顯得尤為重要。本規(guī)范書旨在為電視開機廣告的制作提供指導，確保廣告內(nèi)容符合相關法規(guī)和行業(yè)標準。

二、廣告內(nèi)容規(guī)范

1. 遵守國家法律法規(guī)：廣告內(nèi)容必須遵守《中華人民共和國廣告法》等相關法律法規(guī)，不得含有違法、違規(guī)信息。

2. 不得含有虛假、誤導性信息：廣告內(nèi)容應真實、準確，不得含有虛假宣傳、誤導消費者的信息。

3. 尊重社會公德：廣告內(nèi)容應尊重社會公德，不得含有淫穢、低俗、暴力等不良信息。

4. 不得侵犯他人權益：廣告內(nèi)容不得侵犯他人肖像權、名譽權等合法權益。

5. 不得含有歧視性內(nèi)容：廣告內(nèi)容不得含有種族、性別、宗教、地域等歧視性內(nèi)容。

三、廣告形式規(guī)范

1. 視頻時長：電視開機廣告時長一般不超過5秒，特殊情況可適當延長，但最長不超過10秒。

2. 視頻格式：廣告視頻格式應支持主流電視播放設備，如MP4、AVI等。

3. 視頻分辨率：廣告視頻分辨率應不低于720p，以保證畫面清晰度。

4. 音頻質(zhì)量：廣告音頻質(zhì)量應保證清晰、不失真，音量適中。

5. 視頻內(nèi)容：廣告視頻內(nèi)容應簡潔明了，突出產(chǎn)品或服務特點，避免冗長、復雜。

四、廣告制作流程

1. 策劃階段：廣告主與廣告公司溝通，明確廣告目標、預算、時間等要求。

2. 創(chuàng)意階段：廣告公司根據(jù)廣告主需求，進行創(chuàng)意策劃，形成初步廣告方案。

3. 制作階段：根據(jù)創(chuàng)意方案，進行視頻拍攝、剪輯、配音等工作。

4. 審核階段：廣告主對制作完成的廣告進行審核，確認無誤后提交播出。

5. 播出階段：廣告在指定時間段內(nèi)播出，廣告主對廣告效果進行跟蹤和評估。

五、廣告效果評估

1. 觀眾覆蓋度：評估廣告在目標受眾中的覆蓋程度。

2. 知名度提升：評估廣告對品牌知名度的提升效果。

3. 銷售轉(zhuǎn)化率：評估廣告對產(chǎn)品或服務銷售轉(zhuǎn)化率的提升效果。

4. 消費者反饋：收集消費者對廣告的反饋意見，為后續(xù)廣告制作提供參考。

六、結語

電視開機廣告制作規(guī)范書的制定，旨在為廣告主和廣告公司提供一套科學、規(guī)范的制作流程，確保廣告內(nèi)容的質(zhì)量和效果。通過遵守本規(guī)范書，有助于提升電視開機廣告的市場競爭力，為廣告主帶來更好的投資回報。